Victoria’s Secret, la icónica marca de lencería, resurge en Nueva York después de una pausa de seis años con su desfile legendario, pero esta vez, con una propuesta completamente renovada. Este esperado regreso fue transmitido en plataformas como Prime Video, YouTube, TikTok e Instagram, y marcó una nueva era para la firma, que busca resarcirse de sus años de controversias por la falta de diversidad e inclusión en su imagen.
El Show del Regreso: Nostalgia y Cambio
El desfile, celebrado en Brooklyn, fue un espectáculo digno de recordar. El evento incluyó actuaciones musicales de estrellas como Cher, Lisa de Blackpink y Tyla, quienes aportaron una atmósfera vibrante y fresca. Modelos icónicas como Adriana Lima, Candice Swanepoel y Alessandra Ambrosio regresaron a la pasarela, recordando a la audiencia la época dorada de la marca. Además, Gigi Hadid abrió el show de forma espectacular, emergiendo desde una plataforma en el suelo.
El toque de glamour y opulencia no faltó, con modelos transportadas en un barco customizado con el logotipo de Victoria’s Secret, mientras se lanzaban fuegos artificiales y el Empire State Building se iluminaba de color rosa. Este regreso, sin duda, combinó la nostalgia de sus tradicionales desfiles con un evidente intento de modernización.
El Resurgir de Victoria’s Secret en un Nuevo Contexto
Victoria’s Secret ha pasado de ser la referencia en moda de lencería aspiracional, dominada por un ideal de belleza inalcanzable, a adaptarse a una sociedad en constante cambio. Desde 1995 hasta 2018, los desfiles de la marca promovieron una imagen centrada en mujeres jóvenes, delgadas y en su mayoría blancas, perpetuando un estereotipo rígido de la belleza femenina. Sin embargo, la era del body positive, el movimiento Me Too y el surgimiento de competidoras como Savage X Fenty de Rihanna llevaron a una revisión radical de la marca.
Ashley Graham, una de las primeras modelos en abogar por la diversidad de tallas, expresó su entusiasmo por la nueva etapa de Victoria’s Secret. «Es un soplo de aire fresco. Ahora veo chicas que se parecen a mí y, aún mejor, chicas diferentes a mí», comentó Graham, señalando que el cambio en la industria y en la marca refleja una evolución hacia una aceptación más amplia de distintos cuerpos.
Pérdida de Relevancia y Crisis Económica
Antes de su cancelación en 2019, los desfiles de Victoria’s Secret habían experimentado una caída en la audiencia. En 2014, el desfile congregó a nueve millones de televidentes en Estados Unidos, pero en 2018, solo alcanzó a 3,3 millones, a pesar de haberse transmitido también en streaming. La marca, en su mejor momento, llegó a valer 26.850 millones de euros bajo L Brands, su empresa matriz, pero el desinterés del público afectó gravemente sus finanzas, con la necesidad de cerrar 250 tiendas en EE.UU. y Canadá.
La marca no solo enfrentó problemas financieros, sino que también fue blanco de duras críticas por sus estándares de belleza y la falta de diversidad en sus campañas. Les Wexner, fundador de L Brands, abandonó la compañía en 2020 tras vender el 55% de Victoria’s Secret al grupo Sycamore Partners, decisión que fue parte de un intento de redirección de la firma. Wexner, además, se vio involucrado en una serie de polémicas relacionadas con Jeffrey Epstein, cuyo vínculo con la marca y los casos de abuso sexual minaron aún más su reputación.
Polémicas Internas y Respuestas de la Industria
Las declaraciones de Ed Razek, exdirector de marketing de Victoria’s Secret, en 2018 contribuyeron a una visión negativa de la marca. Razek rechazó la inclusión de modelos trans en los desfiles, defendiendo que el show era una “pura fantasía”. Estas palabras provocaron un aluvión de críticas por parte de figuras como Karlie Kloss, Lily Aldridge y Kendall Jenner, quienes denunciaron la falta de representación e inclusión en la industria de la moda.
Ante el auge de firmas que celebraban la diversidad, como Savage X Fenty, Victoria’s Secret quedó relegada a un segundo plano, mientras competidoras directas ganaban protagonismo. Las experiencias compartidas por exmodelos de Victoria’s Secret, como Bridget Malcolm y Adriana Lima, sobre las extremas exigencias físicas y alimenticias antes de los desfiles, desvelaron una cara poco atractiva de la marca. Lima confesó seguir dietas estrictas y rutinas de deshidratación antes de cada desfile, prácticas que muchos señalaron como perjudiciales y obsoletas.
VS Collective: El Símbolo de un Nuevo Comienzo
Para dar un giro a su imagen, Victoria’s Secret presentó en 2021 el VS Collective, un consejo de asesoras que incluyó a la futbolista Megan Rapinoe, la actriz Priyanka Chopra, y modelos como Valentina Sampaio y Paloma Elsesser. Este colectivo se ha encargado de asesorar sobre decisiones relacionadas con la diversidad y la inclusión, además de fungir como embajadoras y modelos en campañas de la firma.
El impacto de este cambio es evidente. La marca ahora ofrece tallas amplias y productos especializados como sujetadores para lactancia o mastectomías, mostrando un compromiso real hacia sus consumidoras. Martin Waters, CEO de la empresa, admitió que «fuimos muy lentos para responder a las demandas del mundo». Este ajuste de enfoque, dirigido a reflejar la voz de las mujeres contemporáneas, ha sido aplaudido como una transformación necesaria.
El Desfile del Retorno y una Nueva Era de Inclusión
El regreso de Victoria’s Secret ha sido un momento de reflexión y reconciliación con su audiencia. La pasarela incluyó a modelos de diferentes edades, razas y tallas, como Carla Bruni, Claudia Schiffer, Kate Moss, Ashley Graham y Paloma Elsesser, demostrando un nuevo ideal de belleza. Además, figuras como Tyra Banks cerraron el show de manera memorable, luciendo con orgullo su cabello afro natural, en un gesto de celebración de la diversidad y la individualidad.
El desfile comenzó con una entrada de Lisa de Blackpink como motorista, lo cual añadió un toque de modernidad y frescura. Cher y Tyla aportaron sus estilos musicales, creando una atmósfera cautivadora y empoderadora. Las reacciones del público en redes sociales reflejan opiniones variadas, desde seguidores emocionados por el regreso hasta quienes ven el cambio como una estrategia tardía.
Reflexión y Futuro para Victoria’s Secret
Victoria’s Secret parece haber aprendido de sus errores, transformando su imagen y adaptándose a las demandas de inclusión y diversidad que rigen la moda actual. Este nuevo enfoque busca conectar con un público que valora la autenticidad y la representación real de la mujer en la sociedad. Si bien el cambio puede haber llegado tarde para algunos, la firma parece decidida a mantenerse en esta nueva dirección, apostando por una visión más inclusiva y respetuosa.
El desfile, en definitiva, ha representado más que un simple espectáculo de lencería; ha sido una reafirmación de los valores que la marca quiere proyectar de cara al futuro. Solo el tiempo dirá si esta transformación logrará capturar de nuevo la atención y el apoyo de sus consumidoras, pero este resurgir de Victoria’s Secret es, sin duda, un paso importante hacia una industria de la moda más inclusiva y representativa de la diversidad.
